新媒体是相关于报刊、播送、电视等传统媒体而言的新式媒体形状，使用数字技能和网络技能，经过电脑、智能手机、数字电视机等终端，向用户供给信息和文娱服务［1］。近年来，跟着移动互联网技能的快速开展，新媒体技能的日臻完善，传统的学术期刊日益被卷进“互联网+”年代的浪潮之中。在新的年代布景下，怎么将学术资源和学术信息经过电脑、智能手机、iPad等移动终端更快地传达出去，在“读者—作者—编者”之间无障碍实时流转，是现在学术期刊转型开展进程中有必要认真考虑的问题。
媒体交融引起我国新闻传达界的注重和谈论现已有近十年的前史［2］。从期刊与互联网技能的联系演化来看，可以以2010年、2014年为分界线，将其分为三个阶段。
进入新世纪后，传统期刊业遭到互联网工业迅速开展的影响，活跃自动运用互联网技能，加强期刊的转型开展，推进“刊网互动”。将网络新技能注入学术期刊范畴之后，给传统的学术期刊工业带来的不只仅是修改技能、修改方法上的革新，更重要的是给学术期刊作业者思想方法和修改理念赋予了新的内在［3］。在新网络媒体环境下，学术期刊从业人员开端破除对网络的神秘感、隔膜感和恐惧感，加速研讨并习气网络新媒体，使用互联网传达学术信息的即时性、互动性等特征，更大极限地满意网络用户的需求。此外，学术期刊还活跃创立同名品牌的网络版，辅以网络编列方法，完成刊网互动开展。
较之传统的学术期刊开展方法，“刊网互动”时期的学术期刊，无论是在信息传达方法仍是出书形状上，均完成了较大的革新。在学术信息传达方法上，由传统的大众传达方法（一点对多点）改动为网络途径上编者、作者、读者之间多点互动、敞开互联的方法［4］。这不只是学术期刊开展的一个前进，也是学术期刊在互联网布景下生计与开展的现代化转向，反映了其“用户知道”的增强和服务理念的改动。在学术期刊的出书形状上，一种全新的出书形状——数字出书开端引领学术期刊的开展［5］。网站不只成为学术期刊开展活动的重要途径，还成为宣扬学术期刊的重要阵地。刊网互动改动了传统学术期刊的信息传达方法，缩短了出书周期，扩展了学术影响规模。学术期刊经过网刊的内在建造，不断增强互动功用，激发了“编者—读者—作者”之间的互动热心，作者、编者和读者均能经过网站及时沟通与谈论学术前沿和热门问题，构成争论焦点，聚集问题中心，深化理性知道，为修改部组约到高质量的专题稿件供给了便当［6］。实践证明，刊网互动可以有效地促进学术期刊的开展［7］。
但是，刊网互动方法单一，且约束于部分学术期刊，更多刊社持一种张望情绪。详细来说便是有实力的学术期刊自建网站，敞开获取，而实力微小的学术期刊则首要依托我国知网、万方、龙源、维普等数据库完成有限的网络传达［8］。
跟着新媒体技能与移动互联网的开展，媒体交融开展也由单一的“刊网互动”过渡到“刊网交融”，其标志是2010年11月25日在北京举行的首届“我国媒体交融与开展论坛”，一起发布了《我国媒体交融开展调查陈述》蓝皮书。同年，在“第十届我国科技期刊青年修改学术研讨会暨新世纪初十年科技期刊开展回忆与未来展望论坛”上，有学者清晰提出了“刊网交融”概念。
刊网交融以服务用户为中心价值导向，方法是一个中心，两个途径，“三流”并进［9］。即在刊网交融的组织系统中，技能修改（内容流程修改、校正人员和美术修改）分属两个独立的途径（期刊采编系统和网络修改系统），但在同一个中心的统一指挥下作业。内容怎么组织、选用哪些稿件和图片、怎么确认表现方法和风格等则由栏目团队指挥中心的修改主管决议［10］。这样，在“刊网交融”方法下，学术期刊可以经过三种方法（直发网络、直发杂志、同一学术资源完成“网络—杂志”的双向全程互动）对学术资源和学术观念进行及时报导，然后为读者和用户获取学术资源和相关信息供给更为多样的途径。由此，编读之间可以进行更为疏通的互动与沟通，进步了读者及用户的体会和感触，无形中添加了读者及用户对社会热门、学术动态和前沿的注重度。
但怎么用新式的“网”激活传统的“刊”，作用却较为罕见。大都学术期刊的刊网交融开展仍是把纸刊的内容叠加到网上，刊网交融仍是一杯看上去美丽光鲜的鸡尾酒［11］，用户的中心价值并未得到充沛的闪现。
跟着移动互联网进入4G年代，学术期刊与新媒体的交融开展进入了一个新的阶段。之所以将2014年作为交融元年，一方面是因为在2014年国家出台了一系列关于媒体交融的方针文件，如《关于推进传统媒体和新式媒体交融开展的辅导定见》《关于推进传统出书和新式出书交融开展的辅导定见》等，促进学术期刊与新媒体交融开展上升为国家战略；另一方面，依据《我国传媒工业开展陈述（2014年）》，2014年移动媒体成为前言交融的连结点，移动终端用不同的形状强势进入人们日子的方方面面［12］。
这一时期的刊网交融不只表现在学术信息传达方面的交融，还表现在学术内容制作和期刊运营方面的交融［13］。适应互联网传达移动化、交际化、视频化、互动化的趋势，许多学术期刊开端融入不同方法的新式前言，如自主开发APP、凭借各种数据库（我国知网、超星、万方、维普）和推行途径（如Rays），实时推送期刊出书信息，为碎片化学习、移动式阅览、敞开获取、在线谈论与沟通讨论等供给便当，符合用户需求，愈加注重前言方法和阅览习气的内容出产，不断进步学术期刊的传达力和影响力。《2014年新闻出书工业剖析陈述》闪现，2014年移动出书添加35.4%，互联网期刊与电子书添加18.2%，新式出书蓬勃开展，气势微弱，传统出书与新式出书的交融开展进一步深化［14］，不只表现为信息传达途径的多样化，也表现在由方法交融到内容出产交融的过渡上［15］。
与传统媒体不同，新媒体传达的方法更为多元化。在“互联网+”布景下，经过移动终端或设备，完成学术信息多点对多点的传达，其传达功率是指数级的。惋惜的是，虽然学术期刊与新媒体的交融现已取得了适当的开展，但现状依然不容乐观。
在出书界，学术期刊与新媒体的交融开展示已成为一致，也取得了重要开展，首要表现在三方面：其一，交融规模不断扩展。比较而言，科技期刊媒体交融开展走在前沿，而人文社科类还约束在文学期刊、政治类学术期刊、教辅期刊、教育期刊、高校学报等范畴［16］［17］［18］［19］［20］。其二，交融深度不断加强。许多学术期刊完成了全网络化工作，开端独立开发长途采编系统，经过微信大众号或凭借第三方数字化途径完成学术资源的再出产；有些学术期刊还成立了比如新媒体部等专门组织，担任期刊的对外沟通与传达。详细方法有三种：一是使用数据库优先出书功用完成期刊的数字化改造和网络传达；二是使用期刊网站与读者、专家和作者进行信息沟通，如经过自建网站、OA数据库等更好地为读者服务；三是使用交际媒体与作者互动，如微博、博客、微信大众号、QQ沟通群等［21］。其三，集群化开展已初见成效。现在首要有四种集群方法：一是出书单位集群，如清华大学出书社等；二是学科集群，如中华医学会期刊群等；三是行政力气集群，如我国科协科技期刊群等；四是网络途径集群，如我国知网、我国科技论文在线等。他们均在学术分散、办理方法、经济效益和社会影响等方面积累了可贵的经历，并取得了一些效果［22］。
虽然许多学术期刊现已知道到与新媒体交融开展是转型开展的必定趋势，但是时至今日，学术期刊的数字化进程依然寸步难行［23］。与报纸等干流媒体比较，学术期刊对新媒体技能的敏感度缺少，数字化进程缓慢。许多学术期刊对媒体交融仍持一种张望情绪，最多在方法上改进一下［24］。虽然一些学术期刊引入了比如微信大众号、微博、第三方数字化途径等前言方法，乃至独立开发APP，但整体来看，运营状况并不抱负，注重度并没有得到显着进步，与新媒体交融开展的成功事例罕见［25］。在网络期刊没有得到官方认可、网络出书商场发育不良、工业盈余才能弱、相关专业人才匮乏的实践布景下［26］，学术期刊与新媒体交融开展进程缓慢是必定的。现在，传统的纸质学术期刊依然占有着主导位置，除少数优异期刊外，我国大部分学术期刊使用新媒体的水平缓技能还比较落后［27］，学术期刊与新媒体的交融开展之路依然负重致远。
在内容出产方面，现在大部分学术期刊仍未能打破固有方法——投稿、修改、出书、发行，在运用交际媒体进行内容出产上也沿用固有的思路，简略复制纸媒内容，在常识呈现、信息附加、材料弥补等方面的立异性和发明性缺少［28］。
与此一起，交融开展也逗留于方法。研讨闪现，在教育学36种CSSCI来历期刊中，26种官网有更新，10种仅有网站却无内容，更没有更新，广泛选用其他新媒体的作用更可以想见［29］。呈现这种方法化倾向的原因，首要是修改部对媒体交融开展的知道不到位，学术期刊尤其是人文社会科学类学术期刊缺少从事媒体交融的专业人才，对相关人员的训练也缺少。
从世界规模来看，集约化也是学术期刊交融开展的题中应有之义。虽然我国学术期刊集约化开展的趋势日益闪现，但也寸步难行，因为现有学术期刊出书办理体制的约束，期刊集群众口难调。这种状况原本有望经过媒体交融开展得以改动，但当下各种期刊集群方法存在许多技能和观念上的问题，导致主体性、互动性、及时性、可得性、灵活性缺少，缺少吸引力和用户黏度［30］［31］，学术期刊集群化开展的技能优势得不到闪现，然后反过来影响了学术期刊媒体交融开展的进程。
因为移动互联网技能的革新一日千里，要精确猜测学术期刊媒体交融开展的未来趋势不太实践，但根据前面的进程回忆和开展示状做一些前瞻性考虑，是或许的，也是必要的。
新媒体正快速全面融入社会日子的各个范畴，各学术期刊应顺势而为，紧跟新媒体使用技能，赶快完成学术期刊的全网络化工作：一是经过自主树立或凭借完善的长途采编系统，将收稿、审稿、编校、宣布、出书、发行等进程全网络化；二是经过多种途径（如各大数据库的网络优先出书、自建OA数据库、期刊网络推送途径等）、采纳多种数据格式（如Word、PDF、流媒体、微视等）和数据类型（如全文、摘要、目录等），完成学术期刊内容出产和出书方法的多样化，满意用户的多元需求；三是经过大数据对用户和潜在用户进行行为剖析，以完成信息的定点推送和个性化服务；四是使用新媒体技能树立杰出的运行机制，经过微信、微博、QQ等与用户亲近互动，完成编读之间的无缝对接和彼此融通。
凭借新媒体技能，时政类报刊出书现已完成了实时推送、实时报导。学术期刊理应融入新媒体技能，竭力缩短出书周期，完成快速出书。从世界学术出书周期来看，现在美国科技期刊中现已呈现了传真刊；Science视功率为生命，每篇稿件从接收到宣布一般在4~5周，最长4个半月，最短纪录是24小时；Nature惯例出书周期为12周，而重要信息3天就可见刊［32］。跟着新媒体技能的进一步开展，世界学术出书界的竞赛日趋激烈，学术期刊有必要凭借各种手法不断缩短出书周期，抢得研讨作用的发布先机，扩展学术影响力，添加作者读者黏度。要在世界国内学术期刊界锋芒毕露，树立快速出书机制势在必行。
媒体交融开展为学术期刊走向集约化运营发明了绝佳关键。纵观世界学术期刊出书业的开展大势，成功的往往是那些大的出书集团，如世界最大的学术期刊出书商爱思唯尔出书集团和非营利出书组织美国化学会等［33］。当时国家新闻出书部门对学术期刊的办理变革，应充沛考虑学术期刊集群化或集约化开展的实践，清晰出书单位的商场主体位置，树立权责利分摊机制，推进集群的集约化运营；以期刊集群的媒体交融开展途径建造为要点，经过领头刊物和优势项目带动期刊集群开展，经过期刊集群的技能立异和服务立异来增强加盟期刊的认同度和用户黏性；拟定学术期刊集群开展的世界化战略，活跃推进期刊集群的世界化进程，进步期刊集群的世界合作和竞赛力［34］。
未来，学术期刊媒体交融开展必定展示别的一种业态，即经过集约化运营，更多学术期刊走向商场，走向世界，然后面对全球化、本土化和世界竞赛等问题。从交融趋势和国家毅力来看，这个进程不会太久，或许比咱们幻想的要来得快。所以本文不揣鄙陋，提出以下前瞻性考虑，以供学界讨论。
学术期刊媒体交融开展进程中有必要留意方法交融和内容出产的平衡。在移动互联网技能快速开展的浪潮下，可以猜测，未来学术期刊媒体交融开展的方法将会愈加丰厚多样。学术期刊怎么应对、怎么选择、怎么防止方法与内容的失衡，应成为转型开展进程考虑的重要问题。
内容出产是学术期刊赖以生计和开展的逻辑起点。在媒体交融开展的进程中，学术期刊有必要一直坚持以内容出产为中心，据守内容为王的交融理念，在此基础上追求更为多样化的交融开展途径。笔者以为，凭借比较老练的移动数据途径（如我国知网手机阅览客户端、超星学习通移动客户端等）、专业的期刊点评推行途径（如RAYS、RCCSE）、威望的学术网站（国研网、我国社会科学网等），是当时学术期刊尤其是人文社科类学术期刊可行且简单到达交融方针的重要选项。
中心竞赛力是在某方面显着优于对手且不易被仿照的可以满意社会或商场需要的一起才能。学术期刊中心竞赛力的研讨是期刊世界化进程中摆在咱们面前的一项重要课题。美国人凯文·曼尼在《大媒体潮》中猜测，21世纪的媒体之争将是品牌之争［35］。有了强势的品牌，学术期刊就具有了中心竞赛力。许多学者从不同的视点剖析中心竞赛力的影响要素，并树立了学术期刊中心竞赛力模型［36］［37］［38］。普遍以为，学术期刊中心竞赛力的构成是一个动态的进程，网络化、品牌化、世界化和集群化是进步期刊竞赛才能的必定要求［39］［40］。
整体来看，人才、品牌、文明、立异等是公认的中心要素，而开展才是硬道理。关于学术期刊来说，培育和引入学科专业人才，修改学、新闻传达及网络营销等方面的专家型人才，打造结构合理、凝聚力和发明力强的编审专家团队，营建学习性、开拓性、立异性的团队文明，经过合理定位、差异开展、优质服务、质量建造和影响力进步逐步凝练刊物特征品牌，是当时任何学术期刊都应当着力推进的首要任务。跟着刊物的数字化、世界化和商场化进程，中心竞赛力不会原封不动，但某些质素将会沉积下来，成为学术期刊的品牌或标志，并继续发挥作用。
学术期刊特别是人文社科类学术期刊既要世界化，也要本土化，要处理好二者之间的联系。
在可见的将来，学术期刊的世界化首要是指信息沟通的世界化、编委成员的世界化、修改作业的网络化、出书言语的世界化、出书运营的全球化，即凭借媒体交融的便当，在采编、出书和运营等方面的时空扩展和现代转型，以此融入一体化的全球大商场。而学术期刊的本土化，首要有两重意义：一是指要表现源发地的民族性，包含本国的知道形状倾向；二是指本地化，即在扩展到他国或他种民族之后的从头在地化。如美国《读者文摘》在世界各地有四十多个版别，有些区域的版别乃至与美国或许其他世界版别的内容截然不同［41］。关于学术期刊来说，首先要注重和处理的是前一个本土化问题。当然，本土化也是一个相对的概念，在期刊开展壮大进程中，咱们还会提出我国特征和我国气度问题，乃至还会提出从头在地化问题，这些都是局势对期刊开展提出的新要求。咱们对此要有前瞻知道，但彻底没有必要事前框定。
一句话，学术期刊在媒体交融开展融入世界的进程中，要高度注重本土化“异质”特征的建构，凸显学术期刊的我国特征、我国品牌和中心竞赛力。
学术期刊与新媒体交融开展，应在承继传统出书优势的基础上，全方位整合资源，包含内容资源、专家资源、修改资源等，经过树立数字产品营销系统，推进传统纸媒单兵作战、平面运营向集团作战、网络营销转化，在本钱整合、工业交融的基础上重塑学术期刊的“象牙塔”形象，改写期刊出书业的“小、散、弱”格式［42］，扩展期刊的学术和社会影响力。当时，在国家媒体交融战略辅导下，学术期刊界应改动观念、活跃行动、自动探究、协同攻关，一起推进数字化转型和集团化运营，推进学术期刊媒体交融立异开展［43］，增强我国学术期刊的社会服务才能和世界竞赛力。
［本文系重庆文理学院校级科研一般项目“学术期刊媒体交融开展新方法研讨”（Y2016JY62）、重庆市高校期刊研讨会科研要点赞助项目“信息化布景下学术期刊生态位构建的理论与实践”（CQXK2016-5）作用。本文观念仅代表作者观念］
